Америка бренди e.l.f. (Eyes Lips Face) Нью-Йоркда 2004 йилда ташкил топган. Унга визажист Скотт Винсент Борба асос солган. У гўзаллик саноатидаги энг машҳур ва тез ривожланувчи брендлардан бири. Бренднинг асосий мақсади: барча учун ҳамёнбоп бўлган ажойиб юқори сифатли косметик маҳсулотларни ишлаб чиқариш! Ушбу бренднинг косметикаларини барча ёшдаги аёллар ва таниқли визажистлар афзал билишади. Макияж учун асосий воситалари АҚШдаги энг кўп сотиладиган воситалардир. Оддийлик ва универсалликнинг уйғунлашуви – мазкур ишлаб чиқарувчининг маҳсулотларини ана шундай таърифлаш мумкин. Косметика сифат назоратининг барча талабларини ҳисобга олган ҳолда ишлаб чиқарилади: пухта лаборатория текширувидан ўтказилади, маҳсулотлар жониворларда синаб кўрилмайди