Американский бренд e.l.f. (Eyes Lips Face), зародился в Нью-Йорке в 2004 году, основал визажист Скотт Винсент Борба. Один из самых популярных и быстроразвивающихся брендов в индустрии красоты. Основная миссия бренда: производить роскошные высококачественные косметические продукты, которые будут доступны всем, Косметику этого бренда предпочитают женщины всех возрастов и известные визажисты. Основы для макияжа самые продаваемые в Соединенных Штатах. Сочетание простоты и универсальности — так можно охарактеризовать изделия этого производителя. Косметика производится с учетом всех требований контроля качества: проходит тщательную лабораторную проверку, продукция не тестируется на животных.